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<!–enpproperty 346383882021點算牌-04-28 09:32:49.0在線音樂平臺將往何處去?在線聽歌,音樂版權,音樂作品,音樂娛樂城推薦,平臺競爭28763音樂資訊/enpproperty–>

  蝦米音樂平臺日前宣布關停,不少網友感到惋惜。如果仔細觀察在線音樂平臺發展狀況,就會發現,蝦米音樂的沒落早已埋下種子。那么,未來在線音樂市場該往何處去?

  爭奪1%的優質版權

  “90后”女孩小田曾是蝦米音樂的忠實用戶。在她看來,這款軟件總能為她精準推薦深入人心的歌曲 北京賽車 ,讓她一首接一首地收藏。

  不過,縱使再“體貼”,蝦米音樂卻從不給小田推薦諸如周杰倫、林俊杰等歌手的作品。如果搜索歌手名字,其音 博金網 樂主頁上往往“一片灰色”,顯示平臺并未獲得版權。為了這些歌,她不得不另外下載其他音樂APP。

  像小田這樣的用戶有不少,他們曾熱愛蝦米音樂的“體貼”,又舍不下其他APP里提供的更多歌曲。

  時間回到2015年,國家版權局發布相關通知,要求網絡音樂服務商下架全部未經授權傳播的音樂作品。

  2018年,網易云音樂和騰訊音樂娛樂城推薦集團(以下簡稱“騰訊音娛”)完成版權互授,但各自仍保留1%的獨家內容。

  數據顯示,截至2020年5月,旗下包括QQ音樂等的騰訊音娛保有約40家國內外娛樂城推薦公司的獨家版權,此外還爭取到《樂隊的夏天》《創造營》等熱門綜藝音樂版權,并簽約原創音樂人、在“增量”上下工夫;網易云音樂也將《歌手·當打之年》《中國新說唱》等版權“收入麾下”,并邀請音樂人入駐平臺。在線音樂平臺還推出各類原創計劃,為原創音樂人提供線上專屬主頁、原創榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。

  形成鮮明對比的是,無論哪一方面,蝦米音樂版權優勢都不夠明顯。

  長期深耕音樂產業的音樂先聲創始人范志輝告訴泰金888:“人無我有、人有我強,優質版權能加強平臺吸引力,也能遏制競爭對手。因此頭部內容永遠稀缺。”

  這說明,版權互授雖已完成,但對 金好運娛樂城 1%的爭奪,正是當下在線音樂平臺內容比拼的方向。

  拓寬平臺功能邊界

  如果說優質版權是上半場比賽的制勝法寶,那么下半場比賽,該以什么取勝?

  不少平臺開始向外開展其他業務,將多種功能整合進APP來,以此吸引用戶。

  “上班族”小 推筒子 潘發現,相較于以前,QQ音樂有了這些新變化:能聽書,也能 玩運彩討論區 聽相聲,還能收聽具有網絡廣播性質的“播客”。

  據悉,QQ音樂播客與中文播客小宇宙APP達成內容合作,用戶可以根據喜好訂閱。酷我暢聽則向廣播劇、有聲書發力。

  “音樂平臺功能從聽歌擴展到K歌、播客、有聲書等,有助于豐富平臺內容形態。”范志輝說,“由于具有‘可視化傳播’及原創用戶創作熱情高等優勢,短視頻也成為打開歌曲知名度的重要渠道,并推動音樂從‘聽’向‘看’轉型。”

老虎機規則

  聽過某一首歌 2021娛樂城推薦 ,下次就能在“云村”頁面看到相關短視頻 銀河百家樂 ;QQ音樂入駐抖音,通過短視頻分享歌曲或音樂新聞。當下,各平臺正積極拓展短視頻業務,一方面,開發短視頻功能,通過大數據分析用戶喜好,為他們推送可能感興趣的短視頻,增加APP使用時間;另一方面與抖音、快手合作,利用該平臺強化存在感,為自身引流。

  數據證明了這種布局的重要性:Fastdata極數發布的《2020年中國在線音樂行業報告》顯示,觀察在線聽歌時間下降50%的用戶,可以發現他們使用其他文娛APP的時間中,有超過70%時長是在使用短視頻APP。

  “各種視聽消費中,短視頻的用戶規模、用戶使用時長和市場規模都是最大的。”業內人士指 黑粒仔玩法 出,音樂平臺推進短視頻發展十分必要。

  增強用 最新娛樂城 戶黏性

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  據統計,截至2020年12月,中國網絡 21點算牌 音樂用戶規模達6.58億。平臺用戶規模逐步穩定,行業從增量紅利時代轉入存量紅利時代,平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。

  “每次開口都被驚艷,讓我想起師生告別的那個感人場面”“我就是看了這部電影才決定當老師的”“我敢說絕大多數人第一次看這部電影都是在音樂課上”……網易云音樂APP一首電影原聲歌曲下方,評論共有3000多條,留言時間則從8年前持續至今。

  對歌曲的共鳴和用戶間的互動氛圍影響著音樂評論區,如果翻看網易云音樂,會發現類似情景還有很多。一些歌曲評論超過10萬,甚至僅一條熱評就有多達20萬的點贊量。借助評論、回復、點贊等互動,在線音樂平臺有效提高了用戶活躍度。

  《2020年中國在線音樂行業報告》數據指出 鬥陣麻將 ,音樂APP用戶社區參與度排名中,網易云音樂等名列前茅。不過,靠“評論互動”加強參與度只是“萬里長征第一 百家樂 步”,當下各大平臺還在挖掘更多可能。

  比如,QQ音樂推出《大牌空降評論區》,每周邀請明星空降歌曲評論區,與粉絲互動,并上線“撲通社區”,涵蓋多種興趣領域,為用戶提供討論交流的專屬“圈子”。

  “社交對于平臺活躍度、音樂宣發、用戶黏性等都是加分項。”范志輝說,“‘音樂+社交’已成為平臺競爭的新賽道。”王晶玥

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